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地方門戶的推廣的幾點思路
發布時間:2018/8/1  瀏覽:2026次
 地方門戶的推廣一直是網站經營者的要點,而門戶的推廣是把雙刃劍,做好了為門戶的發展揚帆起航,做不好則掉進過度投資的陷阱,使門戶過早的夭折,這個也是整個互聯網行業的通病。 
    其原因,很多人認為推廣就是傳統的“打廣告”,但門戶的推廣不能簡單的這做,這個也是其行業的特點。如果這樣做,如果這樣做,不僅對推廣起不到作用,而有可能會起到反面的推廣作用。 
    其核心理念是:推廣不花錢、要賺錢,走合作、商務推廣的道路。讓推廣變成一個產品,而非門戶的消費品,吞錢的陷阱。 
(1)網吧推廣 

網吧是很多網絡經營者關注的重點,如果網吧的首頁能為我所有,那么不僅僅解決門戶推廣的問題,還可以第一時間接觸到本地最活躍的網民。 
網吧合作的難點: 
1、合作難 
    所謂合作難,就是網吧老版很難將自己的首頁讓出來給網站經營者,除非有行政要求、利益交換、資歷保障(讓網吧信任網站的安全)等條件。 
    不過有利的是,網吧的首頁對于網吧老版來講是閑置資源,如果有人能讓網吧的閑置資源產生利潤則另談,或者構建一些網吧的新競爭優勢。這個是網絡經營者需要思考和挖掘的。 
2、保持難 
    也許網站經營者通過各種途徑,如行政手法、利益交換、甚至購買等方式,初步獲取了網吧首頁,但想維持很難,很多往往一個月或者幾個月將“失守”網吧首頁,其原因是,行政手段不可能時時有效,因為網吧本身是反感和抵制這種做法的,一有機會就會“反水”;利潤交換方式,時間一長,網吧老版又會認為合作麻煩、利潤較少、承諾的預期不能滿足要求等等。在網吧新做系統的時候“遺忘”合作的承諾又回到原狀。 
2)獎品推廣 

    網民為什么來我們的網站,如果你的網站有免費獎品可以拿,那么還有什么比這更好的吸引力嗎?關鍵網站經營者要把獎品推廣產品化,而非自己掏腰包,否則做的越多,死的越快。 
    城市中國已經將獎品推廣開發成產品,構建網民和商家雙贏的局面 
    獎品推廣是依托商家寶產品推出的:商家寶是地方門戶銷售給本地商家的一款網絡產品,商家可以通過商家寶發布獎品來吸引網民,存儲本地客戶資料,建立自己的會員庫,這樣商家就有一條不用花現金即可推廣自己的方式;而網民也有了免費拿獎品的機會,還怕人氣不旺嗎?

(3)活動推廣 

    搞活動、搞評比,是最快速和最簡易的炒作人氣的方式,成本低,見效快。如果可以由小到大,打造幾個本地特色的大型社會活動,那么不僅僅解決推廣問題,還有較好的盈利預期。 
    城市中國開發了一套調查評比系統,經營者可以隨時組織本地的各種活動,如同城寶貝評比、同城社區評比等等,找本地的團委等政府部門合作,找本地的優秀商家贊助,即賺錢又賺人氣,可以定期的搞不同活動
(4)qq群推廣

    Qq群絕對是本地信息流通最快的載體,門戶經營者要自建qq群,如果能在一定時間建立起10個以上的qq群,就會使網站的人氣提高很多,同時有很好的用戶粘度。每日一貼,將自己站點的新聞、分類信息、論壇精華帖子與群友分享,一舉兩得!
(5)合作推廣

    與本地政府部門合作,如宣傳部、電視臺合作,讓本地的商家冠名一些頻道,在同城內各個商家用廣告交換宣傳語等!
(6)會員卡推廣

    地方門戶發展好壞,注冊會員的多少是一條重要標準,但會員的發展不太可能短時間內有較大突破,除非做“馬甲”,但我們可以換另一種形式,就是發放會員卡,會員卡的功能是:會員持卡即可在門戶網站簽約的商家打折或者積分。這樣就可以快速實現網站的推廣和會員注冊量。

     推廣還有很多種方式,如與本地DM合作、熟人體驗、黃頁策略(將同城的商企信息收集)等等,這里就不做一一說明了。

     重點是推廣的方式要產品化和利潤化,這樣就可以將負擔變成收益,對門戶初期的發展有積極意義
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