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淺談如何運營地方門戶網
發布時間:2018/12/22  瀏覽:1619次
 中國IDC圈3月1日報道:很多經營地方門戶網的站長看了我寫的《想賺錢的個人網站站長要回答的33個問題》后與我交流,有些站長談到經營地方門戶網維護費勁,推廣吃力,盈利困難,我不能和大家一一溝通,就寫下這篇“淺談如何運營地方門戶網”和大家交流一下自己的看法。

  首先,地方門戶網站的站長要有“媒體”觀念。

  媒體是交流、傳播信息的工具,是一種信息載體,如電視、廣播、報刊雜志,互聯網網絡媒體被稱為第四媒體。地方門戶網的定位其實非常明確就是和地方電視臺、地方報紙、地方廣播一樣是地方媒體。地方電視臺、地方報紙、地方廣播如何管理你就如何管理,地方電視臺、地方報紙、地方廣播如何推廣你就如何推廣,地方電視臺、地方報紙、地方廣播如何盈利你就如何盈利。當然你不要忘了網絡媒體與傳統媒體不一樣的特點,不能看我這樣說就完全生搬硬套,我這里說的意思是你要學習和掌握媒體運作的方式。

  第二、地方門戶網站的欄目設置首先要以便捷有效發布、查詢各類地方群眾需要的信息為主,不要貪大求全,更不要辦成資訊網。

  地方門戶網是辦給地方群眾看的,滿足地方群眾需求了、地方群眾登陸的多了,你的網站才會具有商業價值。地方群眾上網查詢最多的是房產信息、人才信息、婚介交友信息、二手信息、本地各類服務機構的電話信息、商戶的促銷信息等。地方新聞當然也是熱門,但因為話題敏感,需要前置審批和采編困難,實力不夠不建議做。地方門戶網一般都設置有房產、人才等各類信息頻道,但很多欄目都缺少便捷有效的分類檢索功能,甚至有的網站信息欄目不是以信息為主,而是以資訊文章為主。要是看資訊文章大家就上新浪、搜狐了,到你這里干什么。欄目設置的多,精力自然就消耗的多,欄目質量就會降低。這也是很多地方門戶網發展不過地方行業網的原因。

  第三、地方門戶網的推廣要注意空地一體化推廣,要擅長操作各種活動。

  地方門戶網的信息頻道開始信息內容少怎么辦,坐等網民發布當然不足取,有一個簡單有效的方法介紹給大家,就是安排人手逐街逐巷的免費給當地商戶和群眾登記各類信息,免費發布到網上,每人每天指定信息登記任務量,然后匯總印刷成傳單免費贈送,當然落款要打上自己的網址及廣告詞。邊登記邊宣傳,對方想了解更多的信息時自然就會登陸你的網站,有些大爺大媽家里沒有電腦,不會上網甚至會拿著傳單到網吧找人幫助查找信息。這是個快捷有效的方法,成本只是1-2個人員的工資加上每張僅需幾分錢的傳單。

  空是指網站,地是指地面活動,空地一體化指的是網站推廣和現實活動相結合,有效的網站和地面活動相結合對于網站推廣十分有利,比如與兒童影樓、幼兒園合作搞寶寶秀活動,與報社合作搞網上征文大賽,與婦聯合作搞三八紅旗手網上投票活動,與商家合作搞網上產品知識問答有獎比賽,還有什么城市小姐選拔、市花評選、書畫展,攝影展、視頻秀等等,各種活動你都可以參與,參與一個活動,影響一個群體,帶來一批用戶,發掘一批客戶。當然每個活動都要考慮投入成本,盡量讓要讓合作單位或者贊助單位出錢,能盈利最好,不能盈利,也要達到我們的宣傳目的。

  第四、地方門戶網要拓展信息采集渠道,搞好內容建設。

  地方政府、地方電視臺、地方廣播、地方報紙、地方行業協會、地方信息中介公司等機構單位擁有自己的信息采集渠道,直接把他們采集的信息放到網上就是你的網站內容,可以考慮和這些機構單位合作,互惠互利,幫助他們實現內容網絡化的同時也豐富了你的網站內容,但是和他們合作時一定要考慮到他們未來會不會獨立運營把你甩掉,筆者認為一個好的方法就是,他們如果未來適合獨立運營并且很有獨立運營意向,那么就讓他們啟用獨立域名,你賺取他們的域名空間和系統開發、內容維護費用,把他變成你的客戶。同時考慮到地方門戶行業未來必然持續加大競爭,你如果能制定合理的頻道投入、推廣和利潤分配機制,讓他們先行投入、發展后盈利,成為你的頻道合作伙伴,會使你贏得未來競爭的優勢。

第五、地方門戶網的系統如果自己沒有精力和實力持續開發和升級,就不如加盟我們的平臺或者選購專業性的產品。

  地方門戶網的持續開發是個極其消耗精力的過程,設置什么頻道、增加什么功能、如何做到操作人性化、如何設計盈利模式,等你想好了、開發好了也許機會就喪失了。因此選擇有實力的、專一的、持續升級的、行業中數一數二的地方門戶網專業程序開發商的系統是個比較好的選擇。當然還要考慮程序開發者的項目策劃和推廣能力,純粹從程序員的角度構思開發的系統未必能適合市場的需要。

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